MARKETING OLFATTIVO E FIRMA OLFATTIVA: VANTAGGI E DIFFERENZE
Tra i cinque sensi che ci permettono di percepire il mondo esterno, l’olfatto vanta la capacità innata di comunicare con le più antiche aree del cervello, suscitando stati emozionali incredibilmente intensi. Profumi e odori vengono elaborati infatti dalle stesse aree cerebrali impegnate nei processi mnemonici e riescono così a generare reazioni spontanee e stati d’animo spesso […]
PROFUMARE UN EVENTO CON UN OBIETTIVO: ESSERE MEMORABILI
L’autenticità è oggi la caratteristica più ricercata nella relazione tra un’azienda e i suoi clienti. Se tempo fa un brand poteva permettersi di essere un’entità astratta e impersonale, per soddisfare le aspettative attuali dei consumatori deve acquisire una componente umana e una personalità inconfondibile. L’interazione tra le imprese e i loro clienti è entrata in una […]
BRAND IDENTITY E SCIENZA DELL’OLFATTO, UN LEGAME FATTO DI EMOZIONI
La percezione dei profumi è vissuta dalla nostra mente come un mix di sensazioni inconsce, ma dispone in realtà di una base scientifica solida e senza dubbio affascinante. L’arte del profumo, infatti, richiede la conoscenza di informazioni di carattere tecnico particolarmente approfondite circa i meccanismi che il cervello utilizza per captare, elaborare e catalogare i profumi. […]